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探尋自貢彩燈“走出去”之路——自貢燈貿(mào)公司出口創(chuàng)匯列全省前茅的啟示
2014-10-08

 自貢網(wǎng)訊(記者  趙凱)2002年由國企改制組建的自貢燈貿(mào)有限公司已走過了12個年頭?!?2年來,我們實現(xiàn)了盈利連續(xù)增長,得益于眼光向外的‘走出去’戰(zhàn)略?!痹摴径麻L蔡翔說,12年中,他們把自貢彩燈展出推到了除非洲外的四大洲30多個國家,吸引觀眾達(dá)3000多萬人次,出口創(chuàng)匯2000多萬元,位居自貢文化產(chǎn)品出口創(chuàng)匯第一,在四川和全國傳統(tǒng)文化產(chǎn)品出口創(chuàng)匯中名列前茅。他們的品牌“東方彩燈”被國家文化部列為建國以來首次向世界推出的十大品牌之一。

2002年,是中韓建交十周年,這年夏天,自貢燈貿(mào)公司應(yīng)邀到韓國釜山舉辦燈展,接待觀燈游客30萬人次。其后十年間,“東方彩燈”先后19次登陸韓國,“2012年韓國固城郡恐龍世界博覽會彩燈展”創(chuàng)下單次觀燈人數(shù)180萬次、核心景區(qū)收入350億韓元(折合約2億元人民幣)的輝煌業(yè)績。在風(fēng)靡中國的“韓流”中,自貢燈貿(mào)公司成功實現(xiàn)了中國文化對韓國的逆襲。

2013年11月,“東方彩燈”在大洋彼岸的美國亞特蘭大點亮。“這次燈展可謂是我們的創(chuàng)新之旅?!辈滔枵f,由他們精心制作的100組特大型、大型及中型燈組不僅保留有傳統(tǒng)的東方元素,還融入西方的圣誕題材。更將燈展與互動性強的游樂項目相結(jié)合,把中國的功夫、雜技等文化產(chǎn)品植入其中,打造了融彩燈、表演、大型游樂項目、嘉年華、特色小吃、燈組與觀眾互動等內(nèi)容為一體的全新產(chǎn)品模式,產(chǎn)生出意想不到的效果。蔡翔說:“除此之外,我們還進(jìn)行了投資模式創(chuàng)新。一改過去受邀外展,費用包干的模式,與美國的會展商聯(lián)合投資,以投入分成實現(xiàn)更高回報?!蹦谴螣粽钩掷m(xù)到今年1月結(jié)束,盡管遇到天公不作美,創(chuàng)下當(dāng)?shù)亟涤旰妥畹蜌鉁氐臍v史紀(jì)錄,“東方彩燈”仍吸引觀燈游客27萬人次,實現(xiàn)收入達(dá)400萬美元,成為繼1996年亞特蘭大奧運會后,當(dāng)?shù)赜^眾最多、影響最大的一次盛會。

為完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品鏈,今年初,自貢燈貿(mào)公司在高新區(qū)板倉工業(yè)園啟動了“東方彩燈(文化產(chǎn)品)出口基地”項目建設(shè)。項目占地30畝,投資近3000萬元,生產(chǎn)彩燈創(chuàng)意類、圣誕類、仿真動物類、微型燈組類、燈飾類等燈飾產(chǎn)品。將燈展的根扎到了實業(yè)上,將進(jìn)一步延伸彩燈產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)悉,該項目已被文化部列為“2014中國文化產(chǎn)業(yè)重點項目”,預(yù)計達(dá)產(chǎn)后,年產(chǎn)值可達(dá)1億元以上。

外展與生產(chǎn)基地相結(jié)合,創(chuàng)造彩燈產(chǎn)業(yè)新的盈利模式,自貢燈貿(mào)公司并不滿足于此。據(jù)蔡翔介紹,他們還要謀劃一場商業(yè)模式創(chuàng)新,試圖把外展的燈會做為流動的窗口和商貿(mào)平臺,將“燈會搭臺,經(jīng)貿(mào)唱戲”的自貢燈會理念帶到全國、全世界?!拔覀兊淖罱K目標(biāo)是打造‘東方的迪斯尼,亞洲的嘉年華’?!辈滔枵f。